13.1.2 Einordnung und Formen
Es lassen sich drei verschiedene Formen des kommerziellen Marketing unterscheiden:
Konsumgütermarketing
Das Konsumgütermarketing richtet sich an private Verbraucher. Unterschieden wird das Marketing für:
 | Verbrauchsgüter, die durch die Verwendung aufgebraucht werden (z.B. Zahnpasta, Zigaretten) |
| Gebrauchsgüter mit einer längeren Lebensdauer (z.B. PC, Automobile) |
Dienstleistungsmarketing
Das Dienstleistungsmarketing befasst sich mit der Vermarktung von immateriellen Gütern, die an einem Dienstobjekt (Kunden) nutzenstiftende Verrichtungen durchführen. Unterschieden wird das Marketing für:
| Konsumtive Dienstleistungen für private Haushalte (z.B. Versicherungen, Autoreparatur) |
| Investive Dienstleistungen für Unternehmen zur Leistungserstellung (z.B. Unternehmensberatung) |
Investitionsgütermarketing
Das Investitionsgütermarketing befasst sich mit der Vermarktung von Gütern für die Leistungserstellung, die insbesondere in Unternehmen zum Einsatz gelangen. Unterschieden wird das Marketing für:
| Anlagen (z.B. Maschinen, PCs) |
| Vorprodukte |
| Roh- Hilfs- und Betriebsstoffe |
SchaeferKunzJ, 21.02.2005, Seite 1540
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