7.2.3.2.1 Branchenstruktur

Branche

Nach Porter eine »... Gruppe von Unternehmen, die Produkte herstellen, die sich gegenseitig nahezu ersetzen können«.

Anwendung

Ausgehend von den Strukturen einer Branche sollen die Wettbewerbssituation und das Gewinnpotential eingeschätzt und Ansatzpunkte für Verbesserungen der Wettbewerbsposition verdeutlicht werden.

SchaeferKunzJ, 24.02.2005, Seite 788
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